跨年IP引爆文旅市场 达州市元旦假期亮点纷呈

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2026年元旦假日期间，达州市以“迎新年 庆新春 乐购嘉年华”暨“潮涌达州·爱满通川”2026跨年音乐会为核心引爆点，创新推出“主城引领、全域联动、业态融合”的假日文旅发展模式，成功打造了一系列有影响力、有辨识度、有体验感的精品活动，实现假日市场“安全、有序、火爆、惠民”四大目标，社会效益与经济效益同步攀升，为全年文旅产业高质量发展奠定坚实基础。

元旦假日期间，全市文化和旅游市场供给充足，以“1+5”主分会场联动模式为核心的系列跨年（元旦）活动，成功吸引大量市民和游客参与，市场呈现“客流激增、消费旺盛、口碑向好”的良好态势。据统计，假日期间全市A级旅游景区、公共文化场馆、文博单位等接待游客数量稳中有升，文旅消费对经济增长的拉动作用明显。

截至1月3日，全市A级旅游景区共接待游客40.31万人次，实现景区门票收入610.42万元，同比2024年（2025年元旦仅一天）分别增长26.64%、28.71%，全市A级景区单日游客接待量和门票收入均创历史新高，乡村游、近郊游、夜市游异常火爆，部分景区游客接待量已接近承载上限。全市各级公共文化场馆累计接待群众8.3万人次，开展文艺演出、公益讲座等各类群众文化活动30余场次，惠及群众近20万人次。

据了解，达州市本次元旦假日聚焦“文化为魂、旅游为体、商业为翼”，推出三大核心亮点，彰显达州文旅独特魅力。首先是“城市IP+科技赋能”，跨年盛宴成现象级事件。创新构建“主会场标杆引领、多分会场特色赋能”的跨年元旦全域音乐节矩阵，以通川、达川、万源、宣汉为核心节点，联动推出差异化跨年音乐盛宴，形成“全城联动、昼夜狂欢、线上线下同频”的节日热潮，成功打响“达州之夜·启航2026”跨年IP。通川区主会场“潮涌达州·爱满通川”跨年音乐会，以“高规格、强创意、广传播”成为核心亮点，吸引现场观众超10万人次，推出80余条融媒作品，全网阅读量超1200万，关注、点赞、评论、转发量达367万次，同步发放68万元文旅消费券，成为川东北区域最具影响力的跨年活动品牌；达川区分会场“万紫千红·乐动达城”鲜花跨年音乐会，以“鲜花+音乐”为核心，现场布置10万余枝鲜花打造沉浸式场景，融合非遗竹编展示、本土乐队演出，尽显浪漫氛围与文化底蕴；万源市分会场跨年音乐节，紧扣“富硒产业+文旅”主线，配套富硒茶、旧院黑鸡等特色产品展销，实现“听歌购物”一站式体验；宣汉县分会场“庆元旦·迎新春”音乐会，聚焦“原创赋能+情感共鸣”，以本土原创佳作、流行金曲沉浸式演唱为核心，穿插巴文化元素表演，成为市民游客抒发情感的重要载体。

同时，“全域联动+差异定位”，让县区活动百花齐放。以“1+5”主分会场联动机制为核心，各县（市、区）立足资源禀赋，推出一批“一县一品”特色活动，形成“全域欢庆、各具风采”的生动局面。渠县深挖“宕渠文化+夜游经济”，在万兴广场推出“文脉宕渠·非遗元旦”沉浸式快闪活动，以汉代舞蹈、渠县竹编、刘氏竹编等非遗项目为核心，搭配灯光秀、古风市集，让游客“穿越千年感受非遗魅力”；宣汉县、开江县分别紧扣“千亿县建设”“田城优品”主题，举办迎新年音乐会、农特产品展销等活动，形成“县域特色鲜明、互补联动发展”的假日文旅格局。市非遗陈列馆的“元旦遇非遗·巧手传匠心”、市博物馆的“非遗贺旦日·骏马启丰年”、达川区“文脉达川·非遗雅集”文化展、宣汉县罗家坝遗址博物馆优惠活动、渠县惠民演出等百余项文化惠民活动同步开展，形成了市县联动、全域欢庆的火热局面。

此外，“业态创新+场景延伸”，让消费体验持续升级。坚持“文旅商体”深度融合，创新推出一批高品质消费场景，推动“流量”向“留量”转化。达川区第十一届年猪文化节融合民俗体验与农副产品展销、亲子互动等环节相结合。高新区延续“公园+”发展模式，在梨树坪举办“潮玩梨树坪·温暖跨新年”活动，设置露营派对、亲子游乐、美食集市等业态，实现“公园变景区、休闲变消费”。宣汉县联动重庆开州推出“雪巴画廊跨省旅游线路”，将跨年音乐会与巴山大峡谷冰雪体验、开州雪宝山景区串联，成为区域文旅协作典范。市非遗陈列馆、市博物馆等公共文化场馆推出“非遗贺旦”“文物探秘”等主题活动，实现“文化惠民+素养提升”双赢。全市同步开展2026年四川省“百万群众迎新登高”健身活动暨达州市迎新健身跑，6000余名市民齐聚莲花湖湿地公园，以运动方式开启新年。

（图文由达州市文化体育和旅游局提供）

编辑：李雪艳