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“好酒必须得配好肉，今天必须奢侈一把！”，主播在抖音直播时一边大口喝酒大块吃肉，一边对手中的白酒赞叹不绝。看似寻常的抖音直播，却是违法行为。
近日，达州市大竹县市场监管局根据在直播监测收集的相关电子证据，依照《中华人民共和国广告法》第二十三条第二项“酒类该广告不得出现饮酒动作”的规定，对大竹某商贸公司在抖音直播中出现饮酒动作的情形作出罚款2.5616万元的行政处罚，并责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响。
抖音短视频平台的火爆，让许多经营者嗅到了商机。近期，达州市大竹县市场监管局在对抖音直播的监管中发现，大竹某商贸公司在抖音直播以及通过其抖音账号发布的短视频，涉嫌酒类广告出现饮酒动作的违法行为。经查明：该商贸公司于2024年1月开始，为推广某酒业公司生产的系列白酒，通过抖音直播以及在抖音账号上发布酒类广告短视频，在直播和短视频中，主播多次出现大口喝酒的动作，并对其口感进行详细的介绍。
依照《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项“酒类广告不得含有下列内容：（二）出现饮酒的动作”的规定，其构成了发布出现饮酒动作的酒类广告的行为，大竹县市场监管局对其立案调查。
酒类广告不允许出现饮酒动作，主要是防止广告的视觉效果对未成年人造成不好的引导作用。在酒类产品的宣传和推广过程中应避免提倡饮酒习惯，以防对社会的公序良俗产生负面影响。
大竹县市场监管部门在此提醒，酒类产品广告应避免出现“碰杯”“饮酒”等饮酒动作的产生，防止引起不必要的误解。经营者在抓住网络带来的便利和商机时，不要逾越法律法规所划定的边界，从而更好地享受时代的“红利”。（供稿：大竹县市场监管局 何建伟）